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Offiziell geht es ja "nur" um eine Social-Media-Kampagne, die Sportmuffel motivieren soll.Sonntag, Börsentäglich über.000 News von 578 internationalen Medien.Doch wer die Couponmotive auf Facebook sieht, hat keinen Zweifel, wer mit "Fitness statt Fatness" gemeint ist: Fastfood-Riese McDonald's.Zum Start der Kampagne verweist das Unternehmen darauf, dass 67 Prozent der Männer, 53 Prozent der Frauen und 20 Prozent aller Kinder und Jugendlichen laut einer Untersuchung des Robert Koch-Instituts an Übergewicht leiden.Der Marktführer steht hier, nicht zuletzt wegen seiner über massive Werbeinvestitionen erkämpften Markenpräsenz, als Synonym für Fastfood als Dickmacher.Kunden erhalten dann 20 Prozent Nachlass auf einen Artikel ihrer Wahl.Unter dem Motto "Fitness statt Fatness" können beliebige Fastfood-Coupons eingelöst werden.Laut dem Facebook-Newsfeed müssen Kunden noch nicht einmal einen echten Fastfood-Coupon haben.Die eigene Kampagne interpretiert Karstadt vor diesem Hintergrund nicht als Abverkaufspromotion, sondern "Motivationskampagne um die Betroffenen zu einem gesünderen Lebensstil zu motivieren.Denn gute Vorsätze werden zwar meist zu Neujahr gefasst, aber wer sich ernsthaft sportlich mehr betätigen will, beginnt damit erfahrungsgemäß meist zum Start der warmen Jahreszeit.
Mit Rabatten in dieser Höhe hatte sich bekanntermaßen auch die mittleweile insolvente Heimwerker-Kette Praktiker vorübergehend Umsatz erkauft.
Ungewöhnliche Rabattaktionen im Handel sorgen immer wieder für Aufsehen.
Nun fehlt eigentlich nur noch eine Facebook-Kampagne von McDonald's, die Karstadt-Kunden einen Coupon anbieten, damit sie ihre frisch gekauften Sportartikel anschließend mit einem Salat oder einem Veggie-Burger feiern können.Nun reiht sich Karstadt Sports in die Reihe der Unternehmen ein, die mit neuartigen Aktionen Kunden anlocken will.Indizes, kurs, news 24 h / 7 T, aufrufe 7 Tage, aktien, kurs, news 24 h / 7 T, aufrufe 7 Tage, xetra-Orderbuch, devisen, kurs, rohstoffe.Doch zumindest Karstadt Sports zeigt trotz dieser Underdog-Position kräftig Zähne.Mit "Fitness gegen Fatness" will das Unternehmen, zeitlich gut platziert, das sportliche Interesse vieler Bundesbürger zum Frühjahrsbeginn nutzen.Die andere Marke - McDonald's - wird hier nicht beim Namen genannt, doch ist das Design der Fastfood-Coupons eindeutig an klassischen McDonald's-Layouts angelehnt, die die Marke gerne als Zeitungsbeileger und über Briefkastenwerbung streut.Wie das Unternehmen mitteilt, können Kunden vom.Da Karstadt Sports aber nicht über die nötigen Werbegelder verfügt, um einer solchen Kampagne die nötige Aufmerksamkeit zu erkaufen, nutzt Leadagentur Jung von Matt/Sports die Bekanntheit einer anderen Marke sowie ein breiteres gesellschaftliches Thema als Vehikel für Earned Media.Der Flyer von Karstadt Sports.


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